Der neue Markt für Moralisten

EUROFORUM-Konferenz "Die Macht der neuen Öko-Lifestyle Konsumenten"
25. und 26. August 2008, Schindlerhof, Nürnberg

Nürnberg/Düsseldorf, 3. Juni 2008. Immer mehr Menschen in Deutschland
kaufen gezielt nachhaltige und gesunde Produkte. Experten schätzen,
dass der Marktanteil von Bio- und Fair-Trade-Produkten mittelfristig
auf 30 Prozent steigen wird. (Handelsblatt, 18.02.2008) Doch während
für die Ökobewegung der 80er Jahre allein gesundheitsbewusste und
ökologische Aspekte bei den Produkten wichtig waren, so nimmt bei den
Anhängern des "Lifestyle of Health and Sustainability" (Lohas) der
Genuss eine ebenso entscheidende Rolle ein. Durch ihren Konsum wollen
Lohas umweltfreundliche Unternehmen und faire Arbeitsbedingungen
unterstützen und gleichzeitig Firmen boykottieren, die nicht auf
Nachhaltigkeit setzen. Auf der EUROFORUM-Konferenz "Die Macht der
neuen Öko-Lifestyle Konsumenten" am 25. und 26. August 2008 in
Nürnberg spricht Claudia Langer, Gründerin und Vorstand der Utopia
AG, über das grüne Wirtschaftswunder und die Macht der Verbraucher,
Unternehmen nachhaltig zu verändern. Weitere Schwerpunkte der
Konferenz sind Vermarktungskonzepte von nachhaltigen Produkten, die
gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen und das veränderte
Bewusstsein der Konsumenten. (www.euroforum.de/dn-lohas08)

Vermarktung von Nachhaltigkeit
Für Hersteller und Händler ist die Lohas-Szene nicht zuletzt dank
ihrer durchschnittlich hohen Haushaltseinkommen eine attraktive, aber
kritische Zielgruppe. "Der Kunde möchte bei der Entstehung eines
Produktes einbezogen werden", erklärt Martin Höfeler (Social Fashion
Company) und berichtet, wie das Jungunternehmen seine Fair Trade-Mode
vermarktet. Bioprodukte boomen und viele Unternehmen schmücken sich
derzeit mit grünen Erzeugnissen. Christian Waffenschmidt (Coop
Schweiz) berichtet über den Unterschied zwischen ökologisch und
sozial profilierten Marken und dem reinem "Greenwashing" von
Produkten.

Wie eine grüne Unternehmensphilosophie in der Kosmetikbranche
massentauglich und glaubwürdig kommuniziert werden kann, erläutern
Elfriede Dambacher (Naturkosmetik Konzepte) und Sabine Beer
(Santaverde). Santaverde produziert Kosmetikprodukte, die als
Hauptbestandteil Aloe Vera Saft aus eigenem, biologischem Anbau
enthalten.
Dr. Alexandra Hildebrandt (Arcandor) stellt die
Nachhaltigkeitskommunikation des Handelskonzerns vor, zu deren
Töchtern Karstadt Warenhaus, Quelle und Thomas Cook zählen. Jedes
Kerngeschäftsfeld werde von einem Umweltbeauftragten betreut und auch
in den Beschaffungsländern werde auf die Einhaltung des
Sozialstandards in der Lieferkette geachtet.

Unternehmerische Verantwortung
Für die Otto Group spricht Andreas Streubig, Bereichsleiter der
Umwelt- und Gesellschaftspolitik, über die unternehmerische
Verantwortung des Unternehmens und stellt in zwei Projekten ihr
gesellschaftliches Engagement vor. Die Michael Otto Stiftung fördert
Projekte, die dem Schutz und Erhalt der Lebensgrundlage Wasser
dienen. Der Förderungsschwerpunkt liegt auf dem Schutz von
Fließgewässern und dem nachhaltigen Umgang mit Flusslandschaften. Die
"Aid by Trade Foundation" widmet sich der Armutsbekämpfung und dem
Umweltschutz in Entwicklungsländern. Zweck dieser Stiftung ist die
Förderung von nachhaltigem Anbau land- und forstwirtschaftlicher
Produkte in den Ländern. (Quelle: www.otto.com )

Ansprechpartner:
Julia Batzing
Pressereferentin
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EUROFORUM Deutschland GmbH
EUROFORUM Deutschland GmbH, gegründet 1990, ist eines der führenden
Unternehmen für Konferenzen, Seminare, Jahrestagungen und
schriftliche Management-Lehrgänge. Seit 1993 ist EUROFORUM
Deutschland GmbH Exklusiv-Partner für Handelsblatt-Veranstaltungen,
seit 2003 ebenfalls Kooperationspartner für Konferenzen der
WirtschaftsWoche. 2006 haben über 1000 Veranstaltungen in über 30
Themengebieten stattgefunden. Rund 45 000 Teilnehmer besuchten im
vergangenen Jahr unsere Veranstaltungen. Der Umsatz lag 2006 bei
circa 61 Millionen Euro.
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