Handelsmarken betreten Premiumsegment

EUROFORUM-Konferenz "Handelsmarken der Zukunft"
24. und 25. September 2008, Hilton Bonn

Bonn/Düsseldorf, 21. Juli 2008. Handelsmarken sind in Deutschland
derzeit noch eine Domäne der Discounter. In England dagegen gehören
sie bereits zum Standardsortiment des Lebensmitteleinzelhandels
(LEH). Bei 82 Prozent aller Einkäufe wird hier zumindest eine
Handelsmarke gekauft. In Deutschland liegt der Anteil dagegen nur bei
55 Prozent. Experten schätzen jedoch, dass die Bedeutung der
Eigenmarken hierzulande in den nächsten Jahren weiter zunehmen wird.
Bereits 2010 sollen im Bereich der kurzlebigen Konsumgüter 85
Milliarden Euro mit Handelsmarken umgesetzt werden. Das entspricht
mehr als der Hälfte des gesamten LEH-Umsatzes. (GfK-Discounterstudie
04/2008) Auf der EUROFORUM-Konferenz "Handelsmarken der Zukunft" am
24. und 25. September 2008 in Bonn informieren Händler und Hersteller
über das Potenzial von Handelsmarken im Food- und Non-Food-Bereich.
Weitere Themen der Konferenz sind internationale Positionierung von
Eigenmarken sowie das Wechselspiel von Hersteller- und Händlermarken.
Das Programm zur Konferenz: (www.euroforum.de/dn-handelsmarken08)

Handelsmarken müssen nicht billig sein
Obwohl immer noch eine größere Zahl von Konsumenten beim Einkauf mehr
auf den Preis achtet als auf die Qualität, gewinnt die
Qualitätsorientierung wieder an Bedeutung. Der Lebensmittelhandel hat
reagiert und bereits zahlreiche Mehrwerthandelsmarken für die
kaufkräftige Kundschaft ins Sortiment aufgenommen. Welche Strategien
und Konzepte Erfolg versprechen und wie viele Marken nebeneinander
Bestand haben, erörtert Hermann Sievers, Inhaber der smk-Beratung und
ehemaliger Marketingleiter bei der Edeka Zentrale in Hamburg. Für die
coop-Gruppe spricht Klaus Burger (Geschäftsführer Einkauf/Vertrieb)
über Sortimentsvielfalt, Qualität und Frische der Eigenmarke "Unser
Norden". Über die Internationalisierung von Handelsmarken referiert
Udo Helfgen (Brasserie Karlsberg Holding) und erörtert hierbei
notwendige Strukturen und Strategieansätze.

Eigenmarkengeschäft aus Sicht der Hersteller
Mit seinen Eigenmarken erlangt der Handel auch Kenntnisse über die
Kostenstrukturen der Herstellermarken. Diese Transparenz kann zu
einem Machtzuwachs des Handels bei den Einkaufsverhandlungen mit der
Industrie führen. Hans-Joachim Kolk (Hilcona Feinkost) erörtert, ob
das Aufeinandertreffen von Hersteller- und Handelsmarken für den
Herstellern eine Ergänzung oder mehr Wettbewerb bedeuten wird. Werner
Schulte, Geschäftsleiter Marketing & Vertrieb der Kuchenmeister GmbH,
widmet sich ebenfalls diesem Thema. Schwerpunkt seines Vortrags ist
die rechtliche Absicherung durch Markenlizenzen.

Wie tickt der Handelsmarken-Konsument
Mit der Einstellung der Konsumenten zu Handelsmarken beschäftigt sich
Dirk Ziems, Geschäftsführender Gesellschafter von ifm Wirkungen +
Strategien. Ziems berichtet anhand aktuell aufgezeichneter Interviews
und Kaufbeobachtungen, wie Konsumenten die Wertigkeit von
Handelsmarken einschätzen und welche Motive für den Kauf
verantwortlich zu machen sind.

Ansprechpartner:
Julia Batzing
Pressereferentin
EUROFORUM Deutschland GmbH - ein Unternehmen der Informa Group
Tel.: +49 (0) 211/96 86- 3381
Fax: +49 (0) 211/96 86- 4381
presse@euroforum.com
www.euroforum.de

EUROFORUM Deutschland GmbH
EUROFORUM Deutschland GmbH, gegründet 1990, ist eines der führenden
Unternehmen für Konferenzen, Seminare, Jahrestagungen und
schriftliche Management-Lehrgänge. Seit 1993 ist EUROFORUM
Deutschland GmbH Exklusiv-Partner für Handelsblatt-Veranstaltungen,
seit 2003 ebenfalls Kooperationspartner für Konferenzen der
WirtschaftsWoche. 2007 haben über 1000 Veranstaltungen in über 30
Themengebieten stattgefunden. Rund 43 000 Teilnehmer besuchten im
vergangenen Jahr unsere Veranstaltungen. Der Umsatz lag 2007 bei
circa 62 Millionen Euro.
Copyright © Hugin AS 2008. All rights reserved.