BVDW gründet Mobile Advertising Circle

Fokus auf Standards, Spendings und die Zusammenarbeit mit der AGOF
bei der Reichweitenmessung für das Medium Mobile
Düsseldorf, 5. September 2008 - Im Rahmen des Fokustages der
Fachgruppe Mobile erweitert der Bundesverband Digitale Wirtschaft
(BVDW) e.V. den Arbeitskreis Mobile Marketing um den Mobile
Advertising Circle (MAC). Die Fachgruppe Mobile als deutsche
Vertretung der Mobile Marketing Association (MMA) erhält durch den
MAC eine Schnittstelle, um Mobile-Vermarkter, Mobilfunkanbieter,
Betreiber von Mobile-Plattformen und Online-Vermarkter mit Mobile
Units an einen Tisch zu holen. Ziel des MAC ist es, dem Medium Mobile
noch mehr Gewicht im Markt zu verleihen.

Im Herbst 2007 haben die Fachgruppe Mobile im BVDW und die
Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. (AGOF) ihre Zusammenarbeit
bei der Entwicklung einer Methode zur Messung von Reichweiten für das
mobile Internet bekannt gegeben. Mit der Gründung des MAC schafft die
Fachgruppe Mobile auf Seiten des BVDW die strukturellen
Voraussetzungen für eine optimale Zusammenarbeit beider Verbände im
Hinblick auf die Erhebung und Ausweisung von Nutzungsdaten für das
mobile Internet durch die AGOF. Generell soll der MAC gewährleisten,
dass die Projekte im Kontext des Mobile Advertising im Arbeitskreis
Mobile Marketing mit dem notwendigen Nachdruck seitens der
Industrievertreter vorangetrieben werden. Geht es doch nicht zu letzt
darum, einen Wachstumsmarkt zu sichern und auszubauen. "Wir wollen
mit dem MAC den mobilen Kanal ähnlich kraftvoll etablieren, wie es
die Online-Vermarkter schon vor Jahren für das Internet getan haben.
Derzeit sind die Schnittmengen zwischen den Mitgliedern des
Online-Vermarkterkreises und der Fachgruppe Mobile noch gering,
weshalb wir mit dem MAC den Austausch zwischen den beiden Kanälen
intensivieren wollen, um letztlich den gesamten Markt digitaler
Vermarktung voran zu bringen", so Mark Wächter, Vorsitzender der
Fachgruppe Mobile im BVDW.

In Zusammenarbeit mit der AGOF strebt der MAC die Etablierung der
Reichweitenwährung für Mobile an. Daneben wird die Erfassung der
Werbe-Spendings in den Kanal Mobile eines der wichtigen Projekte
werden. Nicht zuletzt wird es auch um Standardisierung gehen. So
sollen die bisher bestehenden Standards für Handy-Werbeformate
weiterentwickelt werden. "Der MAC bündelt die Interessen der Mobile
Advertising Vermarkter und schafft ein ideales Umfeld, um den noch
jungen Markt gemeinsam auszubauen", skizziert René Bellack, Leiter
des Arbeitskreises Mobile Marketing, das Vorhaben. "Die Definition
von Grundlagen und Bereitstellung von Wissen für den Markt ist eine
wichtige Basis für die Zukunft des Mobile Advertising", so Bellack
weiter. Die Inititative wird von den BVDW-Mitgliedsunternehmen
Vodafone, Telefónica 02 Germany, T-Mobile, YOC, United Internet
Media, RTL interactive und Gruner+Jahr EMS als Gründungsmitglieder
aus der Taufe gehoben. Darüber hinaus hat E-Plus großes Interessente
an der Unterstützung angekündigt. Gespräche mit weiteren Unternehmen
v.a. aus dem Segment der Vermarkter werden gegenwärtig geführt.

Alle im MAC gebündelten Projekte werden in enger Abstimmung mit den
jeweiligen Gremien der MMA auf europäischer und globaler Ebene
vernetzt und vorangetrieben. Den besonderen Interessen der
Mobilfunknetzbetreiber wird dabei durch eine strategische Kooperation
mit der GSMA als der weltweiten Industrievereinigung der 620 GSM
Mobilfunkanbieter Rechnung getragen. So ist auch eine internationale
Ausrichtung der Standardisierung, Währung und Werbestatistik für das
Medium Mobile gewährleistet. Dirk Kedrowitsch, Mitglied im BVDW
Präsidium: "Die substanzielle Weiterentwicklung des Mobile Marketing
zu fördern und damit vermutlich eine der spannendsten Entwicklungen
im Werbemarkt mit zu gestalten, birgt enormes Potential. Am Ende soll
das Medium Mobile im Media-Mix vollends integriert sein, um so
Online- und Mobile-Vermarktern gemeinsam eine hochwertige und
leistungsstarke Mediaplanung garantieren zu können."

Weitere Informationen sind unter www.bvdw.org bereitgestellt.

Kontakt:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Thomas Schauf, Fachgruppen-Manager
Kaistraße 14
40221 Düsseldorf
Tel: 0211 600456-16, Fax: -33
Mail: schauf@bvdw.org
http://www.bvdw.org

Presse:
Simona Haasz,
Assistentin Presse & Öffentlichkeitsarbeit
Tel: 0211 600456-26, Fax: -33
Mail: haasz@bvdw.org

Über den BVDW:
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die
Interessenvertretung aller am digitalen Wertschöpfungsprozess
beteiligten Unternehmen.
Der BVDW steht im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und
anderen Interessengruppen (Verbraucherorganisationen, andere
Branchenverbände etc.), um ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv
die dynamische Entwicklung der Branche zu unterstützen.
Zudem bietet der BVDW ein Expertennetzwerk, das Unternehmen und
Interessierten innerhalb wie außerhalb der Branche schnell und
gezielt Antworten auf konkrete Fragestellungen rund um die Lösungen
der Digitalen Wirtschaft liefert.
Der BVDW bietet ein umfangreiches Service- und Informationsportfolio
für seine Mitgliedsunternehmen. Er hat sich zur Aufgabe gemacht,
Effizienz und Nutzen digitaler Technologien transparent zu machen und
so den Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und
Administration zu fördern.

Über die Fachgruppe Mobile:
Die Fachgruppe Mobile ist der Zusammenschluss aller Firmen und
Institutionen in Deutschland, die das mobile Endgerät als
interaktives Informations-, Unterhaltungs-, Vertriebs- und
Marketing-Medium forcieren. Gemeinsames Hauptanliegen der Mitglieder
ist es, die Etablierung des mobilen Kanals zu beschleunigen und
nachhaltig zu stärken.
Das Thema Mobile begleitet den BVDW schon seit acht Jahren. Auf der
CeBIT 2000 hat sich der Arbeitskreis Mobile gegründet. Dieser AK hat
sich anfangs vor allem der Marktbereitung für mobile Dienste
gewidmet. Deshalb wurde der AK Mobile später der Fachgruppe
E-Content/E-Services zugeordnet.
In Folge der rasanten Entwicklung des Mobilfunkmarktes und der
technologischen Fähigkeiten des Handys war es nur logisch, dass der
BVDW den zahlreichen Aspekten des Themas "Mobile als Medium" in einer
eigenen Fachgruppe einen verbandspolitischen Rahmen gegeben hat. Die
Gründungssitzung der Fachgruppe Mobile fand unter großer Beteiligung
am 31. März 2006 statt.
Die Fachgruppe Mobile ist die offizielle, deutsche Vertretung der
Mobile Marketing Association (MMA) - der ersten weltweiten
Interessenvertretung von mehr als 400 Unternehmen in 40 Ländern, die
das Wachstum und die Weiterentwicklung von Mobile Marketing und den
zugrundeliegenden Technologien fördert.

Stimmen aus der Branche zur Gründung des MAC:

Burkhard Leimbrok, Vodafone:
"Im Werbemarkt der Zukunft wird die Gattung Mobile eine entscheidende
Rolle spielen. Der Mobile Advertising Circle strebt die Etablierung
von Mobile Advertising an, indem er alle relevanten Marktpartner der
Mobile Branche zum Austausch an einen Tisch bringt. Damit werden
wichtige Voraussetzungen geschaffen, um den Markt für Mobile
Advertising weiter nach vorne zu bringen."

Martin Peters, T-Mobile:
"Mit der zunehmenden Nutzung des mobilen Internets und der steigenden
Zahl von Smartphones eröffnen sich dem Werbetreibenden ganz neue
Möglichkeiten, mit seiner Zielgruppe in Kontakt zu treten. Der MAC
soll die Interessen der Netzbetreiber, Vermarkter und Unternehmen,
die schon heute stark auf das Thema Mobile Advertising setzen,
bündeln und stärken."

Lars Hennersdorf, Telefónica 02 Germany:
"Mobile Advertising insgesamt und insbesondere das Display
Advertising auf mobilen Endgeräten bietet für uns als o2 ein
besonderes Potenzial. Zur Effizienz- und Attraktivitätssteigerung
dieses noch jungen Marketingkanals ist es notwendig, dem Markt
Werkzeuge zur Ausschöpfung des mobilen Internets zur Verfügung zu
stellen. Erfolgreiche Werbeformen aus dem Internet können somit nicht
einfach übernommen werden, daher ist eine Übersetzung in den mobilen
Kommunikationskanal, wie ihn der Mobile Advertising Circle andenkt,
unabdingbar für die Weiterentwicklung der Branche."

Matthias Ehrlich, United Internet Media:
"Der BVDW hat bereits mit der AGOF internet facts die innovativste
digitale Reichweitenwährung im Markt etabliert. Für den neuen mobilen
Werbemarkt hebt jetzt der MAC gemeinsam mit der AGOF die mobile
Reichweitenwährung aus der Taufe - ein wichtiger Schritt zum Erfolg
von Mobile!"

Dirk Kraus, YOC:
"Werbung auf dem Handy spielt eine immer wichtigere Rolle im Media
Mix. Gemeinsam mit den Mobilfunkanbieter und innovativen
Online-Vermarktern wollen wir als größter Mobile Spezialvermarkter
Mobile Advertising gezielt vorantreiben. So werden die enormen
Marketingpotentiale des Mobiltelefons, als persönlichstes und
zielgruppengenauestes Kommunikationsmedium der Gegenwart, adäquat
ausgeschöpft werden. Der Mobile Advertising Circle knüpf genau hier
an."

Arne Wolter, G+J Electronic Media Sales:
"Die Nachfrage nach Mobile Advertising steigt kontinuierlich,
entsprechend gewinnt dieser Werbekanal zunehmend an Bedeutung. Durch
diese Marktentwicklung herrscht ein großer Bedarf an validen
Mediaplanungsdaten und einer standardisierten Reichweitenwährung für
Mobile. Nur so lässt sich eine nachhaltige Etablierung von Mobile
Advertising im Media-Mix erreichen. Mit dem MAC können wir in
Zusammenarbeit mit den relevanten Marktpartnern die entsprechenden
Schritte einleiten und eine solide Grundlage für den Ausbau der
Gattung Mobile als Werbeträger schaffen."
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